Los supermercados forman parte de la cotidianidad de la mayor parte de la población. Y no es de extrañar, si tenemos en cuenta la variedad de productos que ofrecen, junto con sus precios competitivos y amplios horarios. Hoy, analizamos el éxito de la cadena alemana LIDL.
La historia de LIDL en España
Fundado en el año 1930 por el Grupo Schwarz, llegó a nuestro país en 1994. Quizá te sorprenda conocer que su primera sede se localizó en Lérida, Cataluña. La acogida fue tal que, en tan solo dos años, LIDL contó con 100 tiendas repartidas a lo largo y ancho del país. Hoy, LIDL dispone de más de 600 sucursales, diversos centros logísticos y oficinas centrales en Montcada i Reixac (Barcelona). Pese a contar con competidores como Mercadona o Aldi, LIDL es un supermercado líder debido a las razones que exponemos a continuación.
Precios competitivos
LIDL atrae un amplio abanico de clientes. Ello se debe a sus precios competitivos. De hecho, ante la actual inflación, esta cadena de supermercado ha puesto en marcha medidas de contención, favoreciendo precios bajos y justos para sus clientes. Por otro lado, LIDL ofrece productos hasta medio euro más baratos si lo comparamos con otros supermercados. Es el caso de productos básicos como la leche, la harina o los huevos.
Diversidad a precios bajos
Pero si por algo destaca la cadena alemana es por la diversidad de productos que se puede adquirir en sus establecimientos. No podemos hablar de LIDL sin mencionar su línea BIO, que cuenta ya con más de 150 productos ecológicos, de elaboración propia. Por otro lado, la compañía vela por el bienestar animal. Así, tanto los huevos como la leche cuentan con el sello de Bienestar Animal de AENOR. Además de alimentación, en sus sucursales encontrarás herramientas de trabajo, ropa, decoración para el hogar y un largo etcétera.
Marketing de calidad
Con frecuencia, LIDL se posiciona como marca líder en cuanto a estrategias de marketing se refiere. No en vano ofrece una gran cantidad de promociones a sus clientes. Parte de su estrategia de ventas se basa en la no regularidad de sus productos, lo que aumenta el deseo de compra. Además, utilizan estrategias de marketing tradicional, como el uso de eslóganes y branding personalizado. Muchas industrias, como los casinos online o los e-commerce, lo utilizan, creando elementos visuales o utilizando palabras específicas en sus campañas, como con la tragaperras online extra chilli, un nombre que definitivamente llama la atención y nos transporta a un mercado callejero típico.
LIDL es su imagen de influencia
Pero lo que más llama la atención de este supermercado frente al resto, es su adaptación al marketing de redes sociales. El número de visualizaciones y “me gusta” supera sobradamente al de sus principales competidores. Su éxito es tal que la marca ha llegado a crear ropa a modo de merchandising. Por otro lado, ofrece la posibilidad de descargar su app gratuitamente en dispositivos Android e iOS. Esta app permite hacer la lista de la compra y obtener descuentos.
Conclusión
No cabe duda de que LIDL es una de las marcas líderes en su sector. Sus estrategias de marketing, unido a precios bajos y a una gran variedad de productos, se encuentran tras su éxito.
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